Wizerunek jest dziś ogromnie ważny nie tylko w życiu zawodowym, ale także prywatnym.
Kreowanie profesjonalnego wizerunku, dotyczy wszystkich obszarów życia i wymaga ogromnej wiedzy z zakresu: dobrych manier, kultury i perswazji języka, erystyki, retoryki, stylizacji, wizażu, reklamy, psychologii kolorów oraz public relations. Tworzenie współczesnego wizerunku to nie tylko praca nad jednym aspektem, to praca holistyczna, komplementarna i wymaga szerokiego przygotowania merytorycznego, praktycznego oraz indywidualnego podejścia.
Techniki przyciągania uwagi w kontaktach społecznych oparte są przede wszystkim na zasadach komunikacji niewerbalnej. Najważniejszą metodą jest oddziaływanie poprzez swój wygląd. Istotne jednak jest to, że możemy wpływać na swój wizerunek, a poprzez to - modyfikować opinie innych.
Budowanie wizerunku to proces składający się z etapów. Na początku trzeba określić, jaki ma być ten wizerunek. Pierwszy element budowania wizerunku to strój, fryzura, sylwetka, wygląd fizyczny. Drugi to zachowanie. Trzeci - umiejętności interpersonalne- zdolność nawiązywania kontaktu, budowanie relacji oraz podtrzymywanie ich. Świadomość własnych mocnych i słabych stron jest niezbędna przy tworzeniu wizerunku. Taką wiedzę musimy umiejętnie wykorzystać.
Dopiero czwartym elementem są umiejętności zawodowe. Trzeba pasować do gry. Człowiek, który nie ma wiedzy na temat kreowania wizerunku, ubiera się i zachowuje tak, jak czuje- odsłania swoje prawdziwe „ja”, przekazując innym informację o sobie.
W sytuacjach biznesowych jest odwrotnie. Trzeba zrezygnować z naturalności i wejść w określoną rolę. Każda sytuacja biznesowa to gra psychologiczna. Wygrywa ten, kto jest lepiej przygotowany. Ale trzeba znać reguły gry: odpowiednio się ubrać, zachowywać, używać określonych słów, mieć wiedzę merytoryczną. Należy stworzyć swój wizerunek w sposób przemyślany, nierzadko uwzględniając oczekiwania i stereotypy.
Wizerunek to zasłona. Dzięki niej inni będą o nas wiedzieli tylko to, co będziemy im chcieli przekazać. Pod wizerunkiem możemy ukryć swoją prywatność i cechy, których nie chcielibyśmy odsłaniać przed innymi. Za pomocą profesjonalnej kreacji sterujemy informacjami, jakich dostarczamy innym. Od tego zależy, jaką oni zbudują o nas opinię i jaka będzie nasza wartość.
